商標證書未發即使用商標，有利也有弊。有利的是，如若在商標注冊申請過程中被駁回，在駁回復審這條救濟途徑上，由于商標的大量投入使用并具有一定范圍內的市場知名度，往往會得到商評委的認可從而判定準予商標注冊。弊的是，如果最終經過各種方法還是沒有注冊成功，沒有商標證書，那么前期對于商標使用的各種規劃和使用都將付諸東流，下架商品并重新規劃品牌路線。