新修訂的廣告法將于9月1日正式實施，其中明確規定，“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”。國家工商總局廣告監督管理司司長張國華表示，法律作出這一規定主要是考慮兒童屬于無完全行為能力者，進行廣告代言既違背了廣告的真實性原則，也不利于其身心健康成長。

　　今日，新《廣告法》正式實施。今后，只要明星代言的是虛假廣告，將負有連帶責任，工商部門可依據新《廣告法》沒收其違法所得，并處違法所得一倍以上兩倍以下的罰款，同時未滿10歲小童星不得做“代言”。

　　明星代言虛假廣告需負連帶責任

　　之前，一些明星、專家、社會知名人士做某產品的推薦和代言，被證明是虛假廣告后，根據《廣告法》沒有處罰依據，是否需擔責、需擔什么責任都曾引發爭議。

　　此次《廣告法》修訂當中，對明星代言新增加了法律責任規定。“明星代言是要收費的，有的代言收費還很高，不能只收錢、只有利而不承擔責任。”工商部門介紹，新《廣告法》規定，只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任。

　　國家工商總局廣告司司長張國華表示，名人、明星等在代言廣告的時候一定要慎重。廣告代言人不得為未使用的商品或未接受過的服務做代言。如果代言虛假廣告，廣告代言人將受到行政處罰，三年內不能再代言廣告。

　　按照新的《廣告法》，不只是工商會對其進行查處，如果附帶民事責任，明星需進行民事賠償。

　　未滿10歲小童星不得做“代言”

　　真人秀節目“爸爸去哪兒”帶火了天天、KIMI、森碟、王詩齡等一大批小童星，電視廣告上到處都能看見他們的身影。但9月1日之后，這些小童星將很難再出現在電視、網絡等廣告中。

　　張國華解釋說：“10周歲以下的兒童，按照我國的《民法》規定，他是無完全行為能力人，他對社會的認知能力、對事物的認知能力有限。根據廣告真實性的原則，一個對社會認知能力有限的人做廣告，那就違背了廣告真實性的原則。”所以，新《廣告法》規定，不允許10周歲以下兒童做廣告代言人。

　　但這不是說10歲以下兒童不能出現在廣告中，如果只是表演性質、展示等并不限制。“下一步會出釋法細則，對廣告表演和代言如何界定做進一步說明。”張國華表示。