所謂電商，我想現(xiàn)在的人對此都不陌生，就是指的先進很廣泛運用的電子商務。在互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展越來越大的今天，電商也如雨后春筍般迅速成長，甚至在很多方面已經超越了傳統(tǒng)的商品交易。而對電商來講，保護電商商標卻又呈現(xiàn)出十分重要和十分困難兩方面狀況。
我們知道，無論事傳統(tǒng)市場交易還是電商的網(wǎng)絡交易，交易的主體始終是一個，就是商品。每個商品都有屬于自己的商標，在這里就不細說商標的重要性了。而互聯(lián)網(wǎng)屬于虛擬的網(wǎng)絡，在這里，有很多的不確定性，電商剛剛興起有許多法律規(guī)范還不明確。所以在這里就會有許多魚目混珠的商標侵權現(xiàn)象發(fā)生。這樣保護“電商商標”就顯得尤為重要，不同于傳統(tǒng)的商品交易，在互聯(lián)網(wǎng)交易這樣跨省市，甚至跨國交易的過程中，一個電商商標的形成與發(fā)展相對傳統(tǒng)企業(yè)來講更為不易。對于企業(yè)來講，做好一個電商是開辟了一個新的市場。而保護好電商商標則就是為自己保護了這個廣闊的市場。
       接下來，我們看一下，對電商商標保護的困難性有在那幾方面。首先，網(wǎng)絡的廣闊性令企業(yè)監(jiān)管措施難以實施因而不利于企業(yè)對電商商標的管理。其次，網(wǎng)絡商品交易的復雜性也不利于電商商標的管理，我們都知道，企業(yè)的產品大都分配給幾個工廠來做，而工廠做出的產品自然而然的就可以貼上企業(yè)的電商商標在互聯(lián)網(wǎng)上進行售賣，而互聯(lián)網(wǎng)交易的很大一個特點就是會比傳統(tǒng)的企業(yè)更加的便宜一些，就有很多假冒產品以低廉的價格說是從“工廠拿貨”。有些時候從工廠拿出來的貨品會是真的，可是卻是假的居多。如此復雜的銷售環(huán)境，需要正牌的企業(yè)給予更多的關注才能在保障企業(yè)電商商標利益的同時，維護消費者的權益。
      現(xiàn)今有很多的電商看重了網(wǎng)絡交易的省時省力省錢的消費模式，自己的商品僅在網(wǎng)絡上銷售，而針對這樣的企業(yè)來講其電商商標的保護就顯的更為重要一些，因為這個渠道的生意可以令你輝煌騰達，如果因產品出現(xiàn)問題而造成什么損失的話，更是對企業(yè)的致命一擊。