隨著市場競爭的日趨激烈，商家管理早已并非一項簡單的活動。市場商標琳瑯滿目、數量繁多。商標雖然是市場活動中，企業營銷中的重要組成部分，但隨著規模化的不可逆轉，已經冉冉形成一個新興行業——商標代理。筆者認為，商標代理是一把雙刃劍。它一方面為商標領域的規范化、程序化帶來契機；另一方面當下商標代理行業的不成熟，代理機制不完善也給這個行業乃至代理活動帶來了負面影響。為了了解商標代理是一種何樣的運作機制，同時也為了規范商標代理行業使之更好地為商標管理活動服務，下面我們將從商標代理的內涵出發，分析它給商標管理活動帶來的機遇和挑戰。
      其實，照字面意思商標代理很好理解。它必然是一個關于商標事務的代理業務。商標作為一種無形資產，它的保護工作比起一般有形資產的難度更大。在市場經濟日趨發展的當下，各種有悖市場規則的不發經濟活動發生頻率逐漸升高。為了更好的使商標這種知識產權相關事務得到更好的保障，商標代理應運而生。商標代理行業興起的意義就在于使商標事務規范化、程序化。比如，商標代理的一個重要的代理業務就是幫助商家進行商標注冊前的市場分析。在商標創意市場同質化的今天，對商標進行市場分析，規避已注冊商標的創意，有助于商家規避法律糾紛。
       但是，商標代理行業目前還是一個相對新興的行業。各種機制不完善，法律不健全，服務意識不強，職業素養較弱等等問題比較突出。商標代理亂收費現象是一個比較突出的問題，一些商標代理甚至會故意使商家期望注冊商標不能注冊。其目的是騙取商家代理費，誘使商家在自己的代理機構進行“無休止消費”。更有一些商標代理機構進行假代理，對商家造成極為不良的影響。除了商標代理行業內部規范之外，商家如何選取和識別真正有價值的商標代理同樣重要。