相比于男人，女性朋友對于皮膚具有更高敏感性和保護意識，大多女性視皮膚衰老為大敵。世界名著《飄》中就有這樣一段描寫美國南方女人對皮膚的珍愛：“南方女人十分珍視她們木蘭白一般的肌膚，她們小心翼翼地用軟帽、面紗和手套呵護著肌膚，避免陽光對皮膚的侵害。”在如今物質豐裕的時代，“軟帽、面紗和手套”已經被一種更為有效的方式代替，這就是女人視之為第二生命的—化妝品。女性對皮膚的超重視帶來了化妝品行業的長期繁榮。
       因此，化妝品行業的商標管理也由于女人的理性所致的挑剔而顯得更加重要，競爭更加激烈。在化妝品商標管理的過程中，化妝品商標轉讓的過程也比一般商標的轉讓更使商家謹慎。因為她們面對的受眾群是一類特殊的群體，視之為皮膚生命的女人們。在化妝品商標轉讓的過程中，要注意一些與其他商標轉讓不同的特征，才能有針對性的發揮這類商標的最大效用，在化妝品市場占得優勢地位。那么，在化妝品商標轉讓的過程中商家應注意什么樣的特殊問題呢？
       我們知道，商標轉讓的過程中最主要的就是規避風險，避免引起法律糾紛。如果商標引發消費者不滿從而使商標甚至產品產生抵觸情緒，這種威脅則會比引起法律糾紛更加嚴重，更不要提合理有效的利用商標獲得利潤了。對于化妝品面向的特殊群體來說，應在分析商標時注意“現代女性主義”。應該避免在化妝品商標中有意或潛意識的對女性進行輕視，避免過分表現女性相對于男性顯得弱勢的狀態。女性的心理很敏感也很微妙，要正視女性的作用與地位，在化妝品商標中進行相應的訴求。因此，在化妝品商標的轉讓過程中，商家也要善于分析那些善于將女性的優勢與長處充分表現出來的商標，避免因判斷失誤從而引發女性消費者的逆反心理，給自己的產品銷售帶來不利。