截至2015年6月30日，廣東聯(lián)塑科技實(shí)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“廣東聯(lián)塑”）累計(jì)擁有有效商標(biāo)984件，排名全區(qū)第一。在剛剛公布的2015年順德區(qū)第一號(hào)商標(biāo)報(bào)告中，廣東聯(lián)塑取得的有效商標(biāo)比排名第二位的海信科龍電器股份有限公司多出近600件。

　　中國(guó)塑料管道行業(yè)龍頭的廣東聯(lián)塑把商標(biāo)戰(zhàn)略是為企業(yè)發(fā)展動(dòng)力，從2012年6月30日至2015年6月30日這家公司的商標(biāo)增長(zhǎng)率猛增282.88%就可窺視一二，因?yàn)檫@段時(shí)間正好是該公司選擇從重資產(chǎn)轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)模式，即由制造業(yè)向貿(mào)易平臺(tái)延伸的過程。

　　如今經(jīng)濟(jì)持續(xù)處于新常態(tài)，順德企業(yè)在挖掘自身潛力、改善生存狀況的前行中，它們開始考慮新的發(fā)展模式，這其中就會(huì)出現(xiàn)開發(fā)新產(chǎn)品、合并優(yōu)化資源等情況，而這最有效的一個(gè)保護(hù)途徑就是注冊(cè)商標(biāo)，像美的、聯(lián)塑等本土大企業(yè)，它們對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略作出的有益嘗試，或許就能幫他們挖到下一個(gè)金礦。

　　企業(yè)設(shè)新平臺(tái)或加速商標(biāo)注冊(cè)增長(zhǎng)

　　全國(guó)工商聯(lián)揭曉“2015中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”榜單，美的集團(tuán)以1423.1097億元營(yíng)業(yè)收入成為唯一入選全國(guó)前20強(qiáng)的佛山民營(yíng)企業(yè)。

　　從業(yè)績(jī)上看，美的的業(yè)績(jī)?nèi)〉貌凰椎脑鲩L(zhǎng)，其中2013年盈利同比增長(zhǎng)了38%，2014年超過40%，凈利潤(rùn)首次突破100個(gè)億，達(dá)到歷史的最高水平。那么未來美的拿什么來保持繼續(xù)高速增長(zhǎng)？

　　美的集團(tuán)董事、高級(jí)副總裁袁利群之前表示，美的集團(tuán)要堅(jiān)持對(duì)傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)進(jìn)行深化轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)和全球經(jīng)營(yíng)。美的集團(tuán)正在推動(dòng)集團(tuán)四大戰(zhàn)略平臺(tái)發(fā)展，即國(guó)際發(fā)展平臺(tái)、電商平臺(tái)和大物流平臺(tái)、資金平臺(tái)。其中大物流平臺(tái)的建設(shè)方面，美的集團(tuán)的第三方物流叫安得物流，原本是物流企業(yè)，現(xiàn)在把物流企業(yè)跟企業(yè)物流更好地結(jié)合，達(dá)到送裝一體化的目標(biāo)。而這樣的企業(yè)結(jié)合就是對(duì)資源進(jìn)行重組、優(yōu)化，這一個(gè)過程或存在商標(biāo)變更和重新注冊(cè)的情況。

　　所以當(dāng)美的向市場(chǎng)推出更多的新產(chǎn)品，推出新部門后，它們要在市場(chǎng)上站住腳跟，注冊(cè)新商標(biāo)就成為必然之選。這在2015年順德區(qū)第一號(hào)商標(biāo)報(bào)告中得到驗(yàn)證，美的集團(tuán)下屬的廣東美的電器股份有限公司、美的集團(tuán)股份有限公司，兩個(gè)不同公司同時(shí)進(jìn)入順德區(qū)累計(jì)有效注冊(cè)商標(biāo)擁有量企業(yè)排名前十五名。

　　“按照2015年6月30日累計(jì)有效商標(biāo)注冊(cè)數(shù)（件）計(jì)算，美的光這兩個(gè)公司就達(dá)到554件，已經(jīng)超過了排名第二的海信科龍公司。”順德區(qū)市監(jiān)局相關(guān)工作人員表示，區(qū)內(nèi)企業(yè)的升級(jí)改造加快，對(duì)商標(biāo)的重視度日益加劇，讓整個(gè)順德的有效商標(biāo)數(shù)量保持在全市領(lǐng)先地位，今年上半年全區(qū)商標(biāo)有效注冊(cè)量累計(jì)達(dá)到62182件，比南海區(qū)多出1.6萬件，在全省縣域經(jīng)濟(jì)體中都名列前茅。

　　企業(yè)用商標(biāo)增長(zhǎng)加固經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型

　　如果說美的將借打造四大戰(zhàn)略平臺(tái)挖掘高速增長(zhǎng)動(dòng)力的話，作為中國(guó)塑料管道行業(yè)龍頭的中國(guó)聯(lián)塑集團(tuán)（廣東聯(lián)塑是其分公司）近兩年來選擇從重資產(chǎn)轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)模式，即由制造業(yè)向貿(mào)易平臺(tái)延伸的過程。這其中今年初的開業(yè)的聯(lián)塑五金電氣建材商城就是該集團(tuán)嘗試之一，中國(guó)聯(lián)塑集團(tuán)希望以此打造全國(guó)最大、品類最全的五金電氣建材交易平臺(tái)，連接上下游產(chǎn)銷行業(yè)，集采、供、銷于一體，為供應(yīng)商提供最精準(zhǔn)的產(chǎn)品展示平臺(tái)。

　　從聯(lián)塑集團(tuán)多年來的布局看，由重資產(chǎn)轉(zhuǎn)型輕資產(chǎn)模式也是水到渠成。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，隨著聯(lián)塑全球化、國(guó)際化進(jìn)程的推進(jìn)，聯(lián)塑已擁有超過30家控股子公司，籌建及在建的25個(gè)生產(chǎn)基地，分布于全國(guó)16個(gè)省份及加拿大和美國(guó)，擁有2000家一級(jí)經(jīng)銷商，形成了覆蓋全國(guó)，輻射全球的生產(chǎn)基地和銷售網(wǎng)絡(luò)，能夠及時(shí)高效地為顧客提供更多高性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　同時(shí)，聯(lián)塑集團(tuán)在鞏固和加強(qiáng)在塑料管道行業(yè)龍頭地位的同時(shí)，從塑料管道主業(yè)向泛家居建材產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不斷推出新項(xiàng)目、新產(chǎn)品，包括新型管道產(chǎn)品、整體廚房、整體衣柜等，用更豐富的產(chǎn)品系列進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)可以為客戶提供從設(shè)計(jì)—產(chǎn)品提供—安裝—售后服務(wù)的一體化解決方案。

　　從制造業(yè)向貿(mào)易平臺(tái)延伸，揭示了廣東聯(lián)塑經(jīng)營(yíng)在轉(zhuǎn)型，這個(gè)轉(zhuǎn)型背后是產(chǎn)品內(nèi)容日漸豐富，并帶動(dòng)企業(yè)商標(biāo)數(shù)增長(zhǎng)。在在2015年順德區(qū)第一號(hào)商標(biāo)報(bào)告中，廣東聯(lián)塑累計(jì)擁有有效商標(biāo)984件，擁有量排名全區(qū)第一，特別2012年6月30日至2015年6月30日這三年間，有效商標(biāo)增長(zhǎng)率達(dá)到了282.88%。

　　順德區(qū)商標(biāo)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)譚先彬指出，順德區(qū)內(nèi)像美的、聯(lián)塑這樣的大型企業(yè)，一個(gè)商標(biāo)下有不同類型的產(chǎn)品，每個(gè)產(chǎn)品都要注冊(cè)，所以他們基本都有商標(biāo)專員，專門監(jiān)控企業(yè)商標(biāo)使用權(quán)是否被侵犯。“聯(lián)塑旗下的商標(biāo)項(xiàng)目，它們?nèi)窟M(jìn)行注冊(cè)，可以說一個(gè)受到保護(hù)的商標(biāo)對(duì)于企業(yè)穩(wěn)定轉(zhuǎn)型升級(jí)將起到非常大的作用，它能避免新產(chǎn)品被侵權(quán)。”

　　“傍名牌”之風(fēng)何時(shí)止？

　　延伸

　　經(jīng)過多年的商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳，美的、萬家樂、格蘭仕等順德著名品牌逐漸進(jìn)入全球各個(gè)角落，也正是由于這些品牌、商標(biāo)代表了一個(gè)產(chǎn)品的整體品質(zhì)及潛在的市場(chǎng)消費(fèi)能力，它們?nèi)岳^續(xù)成為一些企業(yè)抱緊的“大腿”，這股揮之不去的“傍名牌”風(fēng)還未散去。

　　Midea’這個(gè)商標(biāo)于2002年已經(jīng)被初次認(rèn)定為廣東省著名商標(biāo)。但是我們經(jīng)過查詢發(fā)現(xiàn)我省廉江市美德電器有限公司注冊(cè)了一個(gè)叫‘Meide’的商標(biāo)，還有‘萬和’這個(gè)用于家用電器的商標(biāo)早在2006年就被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，但是順德區(qū)聚思電子有限公司注冊(cè)了一個(gè)叫‘鑫萬和’的商標(biāo)，產(chǎn)品也是制造電暖器、電吹風(fēng)、冰箱。”談到上述兩個(gè)馳名、著名商標(biāo)遇到的情況，區(qū)商標(biāo)協(xié)會(huì)和該區(qū)市監(jiān)局都已向相關(guān)企業(yè)發(fā)出預(yù)警通知書，提醒相關(guān)企業(yè)關(guān)注該商標(biāo)的注冊(cè)程序，并建議相關(guān)企業(yè)采取更有力的措施，提升企業(yè)商標(biāo)保護(hù)水平，而上述兩份商標(biāo)警報(bào)申訴異議截止期都是今年8月12日。

　　“自2013年8月順德區(qū)商標(biāo)統(tǒng)計(jì)分析與預(yù)警保護(hù)軟件系統(tǒng)啟用以來，已對(duì)全區(qū)的28件中國(guó)馳名商標(biāo)、148件廣東省著名商標(biāo)及順德區(qū)商標(biāo)協(xié)會(huì)近百個(gè)會(huì)員單位主要商標(biāo)進(jìn)行全方位搶注監(jiān)測(cè)，到目前為止共發(fā)出搶注預(yù)警通知近千份，及時(shí)提醒知名企業(yè)提出商標(biāo)異議，保護(hù)自身商標(biāo)的合法權(quán)益。”譚先彬坦言，以上商標(biāo)與馳名著名商標(biāo)并存于市場(chǎng)，是否易使相關(guān)公眾對(duì)商品和服務(wù)的來源產(chǎn)生誤認(rèn)，損害馳名著名商標(biāo)合法的在先權(quán)利，還需要進(jìn)一步分析具體情況和評(píng)估，但是及時(shí)提醒企業(yè)是必須的，即便是美的有商標(biāo)專員它們也得負(fù)責(zé)。

　　當(dāng)然一旦定性商標(biāo)遭到侵權(quán)，那維權(quán)就是一門燒錢的項(xiàng)目，以順德本土為例，企業(yè)注冊(cè)一個(gè)小項(xiàng)目成本要2000元，如果發(fā)現(xiàn)侵權(quán)申請(qǐng)復(fù)議就要6000元，更別提小項(xiàng)目之上還有大類別，所以在高額的維權(quán)費(fèi)用面前，順德一些實(shí)力不強(qiáng)的中小型企業(yè)比較難靠自身完成異地維權(quán)，但是本土大企業(yè)則會(huì)用全力維持這個(gè)開支。譚先彬表示，對(duì)于本土一些大企業(yè)來說，因?yàn)轫?xiàng)目產(chǎn)品都蘊(yùn)含極大的市場(chǎng)價(jià)值，更容易成為侵權(quán)目標(biāo)，所以企業(yè)也是不遺余力地保護(hù)商標(biāo)。
 

　　“2015年全區(qū)要重點(diǎn)推進(jìn)增強(qiáng)品牌建設(shè)、實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的緊迫感；加強(qiáng)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)，全力培育創(chuàng)建順德知名品牌，特別是加大政策支持。”近期順德區(qū)副區(qū)長(zhǎng)冼陽(yáng)福商標(biāo)戰(zhàn)略會(huì)議上指出，商標(biāo)品牌的培育及創(chuàng)建離不開政府的支持，更離不開企業(yè)的發(fā)展。“企業(yè)應(yīng)該要堅(jiān)持提高自身的內(nèi)涵，提升品牌的美譽(yù)度，并能夠提高企業(yè)敏感度，抓住發(fā)展機(jī)遇。比如如何搭上廣州南沙自貿(mào)區(qū)發(fā)展快車，就是企業(yè)需要思考的問題。”