雖然多數情況下商標都會設計的便于記憶以及便于口碑傳承，但是有很多情況之下，其所購買的商標在實際的使用過程中能夠起到的效果非常有限，這一類別的商標不會給大眾帶來最好的印象效果。企業在商標轉讓平臺上進行商標購買的時候，需要注意到有三種類別的商標一定不能購買。
       第一， 不適合大眾記憶的商標不能買，商標是不是便于大眾記憶，在消費者看到第一眼后就有深刻印象是非常關鍵的，如果該商標不能夠做到這一點那么就不能買，評斷方式非常簡單，企業用戶篩選者看到這一商標后是否留下了印象？沒有印象則需要放棄該商標。
       第二， 不具有行業特色的商標不能買。什么是行業特色呢，很簡單，例如勁霸這一商標用戶看到就會知道是服裝類別商標，而“好滋味”必然是食品相關類別，通過這樣的對比方式我們就能夠獲悉那種商標是否帶有行業特點。
     最后，要關注到商標和企業的精神理念問題，如果是副品牌商標那么不帶出企業的精神理念也沒有任何問題，但是如果該商標是企業所使用的 主打品牌商標就有必要帶出企業的理念和精神，在這方面圖形商標能夠展現出的效果要比文字類型商標更為出色。為什么要在商標上做到這一點呢？原因就在于這樣的商標能夠讓企業品牌效果更為明顯、出色。