一、企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)商標(biāo)搶注

     三槍、森達(dá)、今麥郎、王守義、樂(lè)百氏、狗不理等128個(gè)內(nèi)地知名商標(biāo)近期突然在香港集中遭遇惡意搶注，北京集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司日前發(fā)布的監(jiān)測(cè)信息顯示，被搶注的商標(biāo)都是由一家深圳的公司去香港申請(qǐng)注冊(cè)的。對(duì)此，專家建議，被搶注商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)盡快進(jìn)行維權(quán)行動(dòng)，否則有可能在香港面臨被告侵權(quán)的尷尬局面。那么，同樣面臨“被搶注”危險(xiǎn)的其他企業(yè)應(yīng)該怎么辦？

     反搶注第一式：慧眼識(shí)賊

     故事里常有這么一種講法，說(shuō)是某商人與同伴走在路上，秋毫之間，商人感到前方潛伏著危險(xiǎn)，要求停下休息。同伴執(zhí)意不肯，結(jié)果未走多遠(yuǎn)便被盜匪劫掠一空。于是，商人對(duì)同伴說(shuō)，“俗話講‘山崗無(wú)農(nóng)有賊行’，好好的山坡，沒有種田放牧之人，必是附近盜匪太多，這是從商經(jīng)驗(yàn)。”

     “反搶注”是否同樣存在某種經(jīng)驗(yàn)?zāi)兀看鸢甘牵小?/p>

      經(jīng)驗(yàn)一，警惕要求獨(dú)家代理權(quán)的人。一些海外商人為獲取我國(guó)產(chǎn)品在其本國(guó)市場(chǎng)的壟斷利益，往往提出獨(dú)家代理權(quán)要求，而一旦遭到拒絕，他們便會(huì)以自己的名義在其本國(guó)注冊(cè)我國(guó)產(chǎn)品，利用商標(biāo)權(quán)破壞我國(guó)企業(yè)在其地區(qū)的產(chǎn)品市場(chǎng)，或阻止他人代理我國(guó)產(chǎn)品。

      經(jīng)驗(yàn)二，警惕展覽會(huì)上詳細(xì)了解產(chǎn)品市場(chǎng)的人。企業(yè)參加展覽會(huì)時(shí)，如果發(fā)現(xiàn)有人詳細(xì)了解產(chǎn)品市場(chǎng)情況，但又沒有合作意向，那企業(yè)就要注意了，這個(gè)人可能就是商標(biāo)搶注者。近幾年來(lái)，東南亞或韓、日投機(jī)商人曾多次利用我國(guó)企業(yè)在參加展覽會(huì)時(shí)的疏忽，掌握我國(guó)產(chǎn)品的海外市場(chǎng)情況，在我國(guó)產(chǎn)品的重要銷售市場(chǎng)搶注商標(biāo)，進(jìn)而倒賣商標(biāo)或以侵權(quán)之名收取傭金。如，一日本人在日本搶注上海“英雄”金筆商標(biāo)，要求中方按“英雄”金筆在日本銷售量的5％向其支付傭金，致使“英雄”筆的日本代銷商因無(wú)利可圖而停止代銷。

      經(jīng)驗(yàn)三，警惕企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。通過(guò)商標(biāo)搶注制造知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，近年來(lái)日漸成為歐美公司向我國(guó)企業(yè)設(shè)置貿(mào)易壁壘的一種新手段，海信與西門子的商標(biāo)之爭(zhēng)便是典型案例。如果我國(guó)企業(yè)所在行業(yè)恰屬競(jìng)爭(zhēng)激烈行業(yè)，那就尤其需要警惕來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)搶注阻擊。

      反搶注第二式：未雨綢繆

      經(jīng)驗(yàn)往往可意會(huì)而不可言傳，因此，把希望完全押在“慧眼”之上，無(wú)異賭博。反擊搶注，更必要的是建立起一套適合自己的商標(biāo)防御體系，以便花適當(dāng)?shù)腻X，辦恰當(dāng)?shù)氖隆?/p>

      目前，世界各國(guó)主要有三種商標(biāo)確認(rèn)制度：使用優(yōu)先制、注冊(cè)優(yōu)先制和使用與注冊(cè)并用制。“使用優(yōu)先制”國(guó)家憑商標(biāo)的原始憑證認(rèn)定權(quán)利人；“注冊(cè)優(yōu)先制”國(guó)家依據(jù)商標(biāo)在該國(guó)的注冊(cè)紀(jì)錄確定權(quán)利人；“并用制”國(guó)家則兼顧使用與注冊(cè)兩種情況。針對(duì)此三種商標(biāo)確認(rèn)制度，不同企業(yè)可采取不同的商標(biāo)保護(hù)策略。

      先說(shuō)中小企業(yè)。一般情況下，中小企業(yè)取得了一定的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，偶有產(chǎn)品銷往海外，但產(chǎn)品在海內(nèi)外均不具備領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的能力，自身商標(biāo)還僅僅是一種起 “區(qū)別”作用的標(biāo)識(shí)。此時(shí)，企業(yè)可不急于海外注冊(cè)，特別是在“使用優(yōu)先制”國(guó)家，只需委托國(guó)內(nèi)商標(biāo)事務(wù)所監(jiān)測(cè)企業(yè)海外潛在市場(chǎng)的商標(biāo)注冊(cè)情況，同時(shí)保留商標(biāo)原始憑證即可，如廣告、發(fā)票、合同、公證材料、報(bào)關(guān)單等。世界多數(shù)國(guó)家均設(shè)置“商標(biāo)注冊(cè)異議公告”程序，商標(biāo)事務(wù)所定期監(jiān)測(cè)目標(biāo)國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)公告，一旦發(fā)現(xiàn)有雷同或近似商標(biāo)，便可提起商標(biāo)異議，從而阻止搶注的出現(xiàn)。

      再說(shuō)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)。這種企業(yè)的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已成為主流，伴有較大數(shù)額出口業(yè)務(wù)，其商標(biāo)在“區(qū)別標(biāo)識(shí)”作用之外亦具備了“價(jià)值增值”功能，此時(shí)，企業(yè)應(yīng)該開始考慮“馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)”(下簡(jiǎn)稱“馬德里體系”)，以抵御商標(biāo)被搶注所帶來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)損失。

     “馬德里體系”是一種注冊(cè)人僅提交一件申請(qǐng)即可確保其商標(biāo)在多國(guó)受到保護(hù)的國(guó)際條約體系。該體系優(yōu)點(diǎn)在于：費(fèi)用較低，注冊(cè)費(fèi)用只包括“基礎(chǔ)注冊(cè)費(fèi)”、“指定國(guó)家注冊(cè)費(fèi)”、“本國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)費(fèi)用”三部分；節(jié)省時(shí)間，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)人從向中國(guó)商標(biāo)局提交商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)書之日起，一般6個(gè)月左右即可取得世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)國(guó)際局頒發(fā)的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)證明；手續(xù)簡(jiǎn)單，申請(qǐng)人向本國(guó)商標(biāo)局遞交一份申請(qǐng)即可指定眾多國(guó)家進(jìn)行申請(qǐng)保護(hù)，后期變更名稱/地址、續(xù)展等手續(xù)也均可以通過(guò)單一程序得以實(shí)現(xiàn)。

      最后說(shuō)具有明確海外發(fā)展計(jì)劃的大型企業(yè)。對(duì)于它們，最好的商標(biāo)保護(hù)措施就是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，委托當(dāng)?shù)貙I(yè)事務(wù)所，以逐一注冊(cè)的方式進(jìn)行海外商標(biāo)申請(qǐng)。當(dāng)?shù)貙I(yè)事務(wù)所熟悉本國(guó)或本地區(qū)法律，具備專業(yè)的商標(biāo)監(jiān)測(cè)工具，可為商標(biāo)注冊(cè)提供準(zhǔn)確的申請(qǐng)建議，保證商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的成功率。

      反搶注第三式：亡羊補(bǔ)牢

      雖然人們總是渴望“花適當(dāng)?shù)腻X，辦恰當(dāng)?shù)氖?#8221;，但事事皆有意外。如果商標(biāo)已然被海外搶注，那就只得利用各種手段盡力挽回了。

      最義正辭嚴(yán)的挽回手段是依靠法律。根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》關(guān)于馳名商標(biāo)的保護(hù)規(guī)定，或根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條“商標(biāo)所有人的代理商或代表人未經(jīng)商標(biāo)所有人的授權(quán)而以自己的名義申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，該所有人有權(quán)對(duì)所申請(qǐng)的商標(biāo)提出異議或請(qǐng)求撤銷”規(guī)定，如果企業(yè)能夠提供商標(biāo)的原始憑證及公證材料，被搶注企業(yè)是有可能依靠法律奪回商標(biāo)的。例如，我國(guó)“雄雞”牌蚊香在非洲和南美洲一些國(guó)家暢銷，被一商人在尼日利亞搶注，并索要巨額侵權(quán)賠償。中方企業(yè)在當(dāng)?shù)卮砣说膸椭拢私獾侥崛绽麃喩虡?biāo)注冊(cè)實(shí)行“使用優(yōu)先”原則，經(jīng)3年努力，中方提供了種種在先使用的證據(jù)，此案以中方勝訴告終。

      不過(guò)，法律手段往往又是耗費(fèi)成本最高的。搜集證據(jù)、委托律師所需的費(fèi)用已非常高，而法律程序又往往一拖經(jīng)年，致使企業(yè)坐失市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。

      最心照不宣的挽回手段是商標(biāo)談判。搶注者的動(dòng)機(jī)萬(wàn)變不外乎一個(gè)“利”字，如果企業(yè)可以坐下來(lái)與搶注者談判，未嘗不會(huì)得到一個(gè)兼顧市場(chǎng)和效益周全之策。

      當(dāng)然，任何的事后補(bǔ)救總是沒有事前預(yù)防來(lái)得經(jīng)濟(jì)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，根本還是建立適合自身的防御體系。

      二、如何防范商標(biāo)被國(guó)外搶注

      商標(biāo)最主要的目的是在消費(fèi)者心目中樹立自己的品牌形象，便于消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)識(shí)別商品來(lái)源，以確保所買的產(chǎn)品或服務(wù)具有穩(wěn)定統(tǒng)一的質(zhì)量保證。為了確定產(chǎn)品的來(lái)源，商標(biāo)必須能用來(lái)把自己的產(chǎn)品和別人的產(chǎn)品區(qū)別開，防止別人的產(chǎn)品在消費(fèi)者中產(chǎn)生混淆。比如國(guó)產(chǎn)的老字號(hào)“茅臺(tái)”酒，“全聚德”烤鴨店，國(guó)外公司的“可口可樂(lè)”飲料，“奔馳”汽車。消費(fèi)者一看到這樣的商標(biāo)，就會(huì)立即聯(lián)系到特定的商品或服務(wù)，和與之聯(lián)系的質(zhì)量和品質(zhì)的保證。這樣的商標(biāo)就獲得了品牌價(jià)值，也就是與商標(biāo)聯(lián)系在一起的商業(yè)價(jià)值。

      一個(gè)企業(yè)要經(jīng)過(guò)多年的苦心經(jīng)營(yíng)，不斷維護(hù)其產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽(yù)，才能慢慢建立良好的商標(biāo)形象。所以商標(biāo)所有者必須時(shí)刻注意保護(hù)商標(biāo)以及和商標(biāo)聯(lián)系在一起的商業(yè)價(jià)值。如果商標(biāo)一旦被搶注，被搶注商標(biāo)的企業(yè)在新市場(chǎng)只能放棄原商標(biāo)另創(chuàng)品牌，或是高價(jià)回購(gòu)，或是通過(guò)法律途徑撤銷被搶注的商標(biāo)，這些都會(huì)增加企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，延緩其產(chǎn)品占據(jù)新市場(chǎng)的時(shí)間，降低市場(chǎng)份額。更重要的是，由于搶注的公司可能把搶注的商標(biāo)用于同樣或相似產(chǎn)品，在消費(fèi)者中造成混淆，可能會(huì)影響真正擁有商標(biāo)權(quán)的公司商譽(yù)。

      隨著越來(lái)越多的中國(guó)公司把產(chǎn)品賣到美國(guó)，或把服務(wù)推行到美國(guó)，中國(guó)公司商標(biāo)在美國(guó)被搶注的現(xiàn)象越來(lái)越多見。那么如何有效的對(duì)應(yīng)和防范商標(biāo)在美國(guó)被搶注呢?首先需要了解美國(guó)和中國(guó)法律體系的不同。

      美國(guó)商標(biāo)法與中國(guó)商標(biāo)法的區(qū)別

      中國(guó)商標(biāo)法實(shí)行的是商標(biāo)注冊(cè)原則，商標(biāo)權(quán)的取得是依據(jù)商標(biāo)法律制度的規(guī)定來(lái)申請(qǐng)獲取。簡(jiǎn)單的講就是，誰(shuí)先按照商標(biāo)法的規(guī)定申請(qǐng)商標(biāo)，誰(shuí)先獲得商標(biāo)權(quán)。

      與中國(guó)商標(biāo)法不同的是，美國(guó)商標(biāo)法實(shí)行的是商標(biāo)使用原則。美國(guó)商標(biāo)法認(rèn)為，商標(biāo)是商業(yè)買賣中用來(lái)識(shí)別貨物或服務(wù)來(lái)源的，其目的在于防止顧客對(duì)貨物或服務(wù)來(lái)源的混淆，以保護(hù)買方和賣方雙方的利益。商標(biāo)權(quán)的獲取是基于商業(yè)活動(dòng)的。沒有商業(yè)買賣，商標(biāo)就沒有存在的意義。因此，商標(biāo)永遠(yuǎn)都是與商品貨物和買賣聯(lián)系在一起的。正因?yàn)樯虡?biāo)的存在意義在于它的使用，美國(guó)商標(biāo)法認(rèn)為，先使用人應(yīng)該獲得商標(biāo)權(quán)。所以，美國(guó)商標(biāo)的取得是以誰(shuí)先使用為判斷標(biāo)準(zhǔn)的。

      隨著日益深入美國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)公司越來(lái)越多地卷入到美國(guó)商標(biāo)訴訟中。有鑒于此，中國(guó)公司要學(xué)習(xí)和理解美國(guó)法律與中國(guó)法律的不同，并運(yùn)用這些知識(shí)來(lái)保護(hù)自己的權(quán)利。中國(guó)國(guó)際旅行社總社(下稱中國(guó)國(guó)旅)在美國(guó)的商標(biāo)維權(quán)提供了一個(gè)很好的例子。

     “中國(guó)國(guó)旅”如何在美國(guó)奪回其商標(biāo)權(quán)

      中國(guó)國(guó)旅是中國(guó)最早成立的國(guó)際旅行社之一，有50多年的歷史，其商標(biāo)包括“國(guó)旅”，“CITS”(中國(guó)國(guó)旅的英文縮寫)及其“地球圖標(biāo)”，在中國(guó)是馳名商標(biāo)。從1991年起，中國(guó)國(guó)旅成立了美國(guó)華亞旅行社，在美國(guó)各州展開旅游服務(wù)業(yè)務(wù)。2006年，中國(guó)國(guó)旅在中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)中，發(fā)現(xiàn)一家來(lái)自美國(guó)的參展商，其全稱為“中國(guó)國(guó)際旅行社(美國(guó))有限公司”(下稱美國(guó)國(guó)旅)。這家參展商的公司使用中國(guó)國(guó)旅幾乎一樣的名字來(lái)吸引游客使用其旅游服務(wù)從中國(guó)到美國(guó)去旅游。而且這家參展商分發(fā)的各種宣傳材料和它的網(wǎng)站頁(yè)面上都使用了和中國(guó)國(guó)旅一模一樣的“地球”圖形和“CITS”商標(biāo)。

      經(jīng)進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)國(guó)旅發(fā)現(xiàn)美國(guó)國(guó)旅是一個(gè)曾經(jīng)在中國(guó)做過(guò)旅游行業(yè)的個(gè)人，這個(gè)人在中國(guó)做過(guò)旅游行業(yè)，對(duì)中國(guó)國(guó)旅的商標(biāo)非常熟悉。他來(lái)到美國(guó)后在加州注冊(cè)成立的經(jīng)營(yíng)旅游業(yè)務(wù)的公司，這家公司在2003年在美國(guó)注冊(cè)了中國(guó)國(guó)旅的“地球”和“CITS”商標(biāo)。而中國(guó)國(guó)旅已經(jīng)在全世界很多國(guó)家和地區(qū)使用了其“地球”和“CITS”商標(biāo)，而且其商標(biāo)在中國(guó)已被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。由于在美國(guó)并沒有人對(duì)美國(guó)國(guó)旅注冊(cè)這些商標(biāo)提出異議，美國(guó)國(guó)旅在2005年獲得了美國(guó)商標(biāo)局授權(quán)。