商標注冊，是指在生產經營活動中使用的，用于識別商品或服務來源的標志，通俗來講，商標就是人們口中所說的牌子，包括文字、圖形、字母、數字、聲音等等。如麥當勞著名的“M”標記、蘋果公司旗下“iPhone”、“iPad”、“Apple Watch”等等，都屬于商標的范疇。
     通過商標注冊，企業可獲得受法律保護的商標專用權，不僅可以有效阻止市場上的假冒、山寨、傍名牌等不正當競爭，還可通過商標許可、轉讓，或將商標作為財產抵押貸款、融資等方式，直接獲取經濟利益。

     商標無疑是企業重要的無形資產，那么，不注冊商標會對企業產生什么不良影響呢?

     1.面對市場，寸步難行，痛失半壁江山
     近幾年，電子商務平臺的崛起影響了絕大部分人的消費方式，人們樂得足不出戶網上淘寶，各大企業也就跟隨消費者腳步，紛紛轉投電商平臺，爭相開辟網絡市場。但是，無論是天貓、京東這種新晉一線電商平臺，還是當當網、亞馬遜這種老牌電商平臺，在商家入駐條件中都明確規定企業需要TM商標或R標才可入駐!
　　不僅如此，如今山寨、假貨橫行，各大賣場也制定了更為嚴格的入場標準，沒有商標，企業在進行招投標、加盟、進賣場、進駐電商平臺時，都會遭到相關平臺的抵制，企業將寸步難行。
　　代表事件：2014年天貓公布新入駐標準，沒有TM商標或R商標，企業將無法入駐。

     2.被搶注，破財免災，損失慘重
我國《商標法》實行“申請在先原則”，也就是說，在時間上，誰先提出商標注冊申請，該商標的專用權就授予誰。一旦商標被他人搶先注冊，企業將不能再使用該商標進行商業活動，如果繼續使用，就侵犯了他人的注冊商標專用權，將面臨賠償責任，嚴重的還將承擔刑事責任。
　　此時，企業要么被迫放棄使用已有一定知名度的原商標，重新投入時間、精力和費用打造另一個商標，要么花費大量金錢贖回注冊商標，無論哪一種，企業都將付出巨大的經濟代價，得不償失。
　　代表事件：蘋果公司6000萬美元從唯冠手中買到“iPad”商標;New Balance被判賠償廣州新百倫9800萬人民幣;

     3.山寨當道，難以維權，市場被瓜分
    當企業打響品牌之后，市場上“傍名牌”“借東風”等情況也會隨之出現，但是，未注冊商標不受商標專用權的保護，如果企業沒有及時注冊商標，那么他人便可肆無忌憚的使用該商標制造仿冒品，這就意味著企業辛苦開創出來的市場將被他人無償享受，原有的市場份額也將被山寨、高仿產品瓜分，企業不得不蒙受巨大的經濟損失。
　　除此之外，山寨產品質量參差不齊，大量劣質產品的出現無疑將影響到企業產品的聲譽，從而令企業的正常經營與發展受到限制，最終造成企業整體經濟利益的下滑。如果企業沒有注冊商標，那么將無法使用法律武器維護自身合法權益，只能吃啞巴虧，眼睜睜看著自己辛苦建立的市場被山寨貨毀壞殆盡。
代表事件：阿姨奶茶商標未注冊，山寨店橫行上海灘。