5月10日是我們國家第一個中國品牌日，今年的主題是“深化供給側結構性改革，全面開啟自主品牌發展的新時代”。設立這樣的一個品牌日，對于市場、企業、消費者，對于中國經濟都會帶來哪些影響呢？一邊是瘋狂的海購，一邊是中國品牌在海外的熱銷，問題在消費者心態，還是品牌？

　　設立中國品牌日“正當其時”

　　今天，中國品牌這個群體已經相當龐大。據統計，到2016年，我國商標注冊申請量達到369.1萬件，連續多年位居世界第一。其中，不乏優秀者已在全球舞臺嶄露頭角。世界品牌實驗室最新發布的“世界品牌500強”中，已有36中國品牌入選。

     國家發展改革委產業協調司巡視員 王東：品牌代表了企業的文化和信譽，無論我們的高鐵也好，電網也好，我們的服務也好，其實最叫的響的，最持久的，代表國家形象的，也是品牌。所以我們現在提出來要打造中國的品牌是正當其時。

　　北京大學光華管理學院教授 符國群：這些年，我們中國企業的產品的品質和西方國家的差距，在逐步縮小。在一些領域里面，我們甚至已經達到了先進企業的水平。這是我們打造品牌，設立品牌日的基本的條件。第二，我們有相當一部分消費者，尤其是90后消費者，對國產品牌也處于一種接受的狀態。第三，在經濟轉型的背景下，很多地方提出了品牌經濟的概念，在這個時段，大力發展品牌，有廣泛的社會的共識和期待。正是在這樣一種背景下，我們設立品牌日。

　　“中國品牌已實現了不起的跨越，然而，要成為一個品牌強國還有長長的路要走”。

　　面對中國品牌目前存在的問題，《人民日報》的評論文章也直截了當地指出：向外看，與發達國家相比，中國的國際知名品牌少、品牌影響力較弱、品牌話語權較小、品牌總體形象仍然有待提升。向內看，一些消費者更喜歡選擇國外品牌，熱衷海淘、代購，折射出中國品牌的差距。

　　買買買，中國游客出門花錢購物的豪爽，已經隨著中國出境游游客的腳步遍布世界各地。今年4月，世界旅游組織公布的報告顯示，2016年中國大陸游客的境外消費總額達到2610億美元，居全球第一，而創造這一記錄的是1.22億人次的中國出境游游客。為什么國人總是青睞外國貨呢？

　　市民：主要就是買化妝品。

　　市民：日本藥品據說中藥提純的比較多，副作用比較小一點，美國我一般買維生素、骨膠原。

　　市民：肯定是國外的性價比高一些。

　　除了走俏的電飯煲以外，這幾年日本的馬桶座又突然人氣大增，成為不少國人赴日購物清單上的首選。有人甚至一次買兩三只帶回去，這種帶殺菌、除臭、加熱、沖洗等功能的馬桶座價格不菲，即使享受8%的消費稅減免，售價也在2000元左右。面對中國客人的購買熱情，日本商家已然疲于應對。

     工業和信息化部部長 苗圩：很多人到日本買馬桶蓋，實際上這個馬桶蓋原產地在中國的杭州，但是就是因為有品牌作為標志，品牌背后是質量和服務，我們消費者就比較信任。國內的品牌，無論從價格和從消費者的接受度上都還差一點。

　　北京大學光華管理學院教授 符國群：我們要承認，在某些方面，我們和國外還是有一定的差距，比如說品質和創新。此外，還有一個很重要的方面，就是我們在品牌的理念方面，品牌的投入方面，還是不太夠。以英特爾為例，在2000年后，大概10年左右的時間內，它投入了大概70億美金，來打造品牌。我們中國的企業在這種品牌投入方面還是相對不足的。

　　中國的消費者喜歡外國品牌 外國的消費者開始逐漸喜歡中國品牌了

　　事實上，隨著中國企業國際化的推進，中國品牌的產品在全球隨處可見，越來越多的中國品牌已經成功逆襲，占據世界市場。

　　2015年，“美的鼎釜IH”智能電飯煲賣到了電飯煲的老家——日本，并獲得了當年國際設計界的最高獎項：“紅點獎”。2016年，美的智能電飯煲出口量高達335萬臺，而出口最多的國家也正是日本。

     作為中國企業國際化范例之一的華為，以自主開發的處理器，多處創新技術為賣點，創造出了全球智能手機市場份額前三名的成績。當國內高端手機市場百分之八十被蘋果占據的時候，華為已經在海外市場挑戰蘋果和三星的地位。

　　2016年全世界品牌500強入選數量最多的十個國家，中國排在第五位。但是在看到成績的同時，也不得不看到這里面的存在的一些差距。首先，我們的經濟總量在全世界排第二，但是跟排在第一位的美國相比，不管是入選的品牌數量，還是入選企業的國際影響力，都相差太遠。

　　世界品牌500強，平均年齡93.71歲，100歲以上的老字號品牌206個，中國占3個席位，有417歲的茅臺，有113歲的青島啤酒(31.410, 0.14, 0.45%)，有104歲的中國銀行(3.620, 0.04, 1.12%)。一個品牌的產生還有形成，離不開一個漫長的時間，同時，也不能缺少完善的品牌保護機制。中國的經濟總量是世界第二，相信隨著市場經濟的不斷推進，中國的品牌也一定會和自己的這種經濟總量的體量取得相應的數量。